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幻の銘酒「本菱」を田舎代表の酒に! "商品プロモーション×地域活性"のリアル現場に1年がかりで密着できる【全24回】
- ブランディング・ディレクターになる旅 -

現在募集しておりません。

むすび株式会社

どんな人や企業にも個性があります。その個性を引き出し、伝え続けることで、今度はその個性を評価する人が生まれます。強みを引き出すお手伝いをし続けることで、人と人を結んでいくための起点をつくります。「強みでいきる人を増やす」という理念のもと、ブランディングとクリエイティブの力で、世の中の企業の強みを引き出し、成長をサポートします。

こんな人にピッタリ!

・ブランディングやプロモーションに興味があり、学び、実践してみたい。
・地域活性化に興味があり、自分たちの手で実践してみたい。
・自分たちの手でブランドを成長させてみたい。

幻の銘酒「本菱」を通して、ブランド開発・プロモーションを学び、実践する。

今回の旅の舞台となるのは、山梨県富士川町。人口1万人ちょっとのこの町はその昔、重要な物流の拠点として問屋や酒蔵が集積し、商人や訪れる人でごった返したと言います。酒蔵も最盛期には9軒存在し、そんな町の最盛期に多くの人々に愛されていた酒が「本菱」でした。しかし、鉄道が開通し物流の流れが変わった結果、町も衰退の一途をたどります。

「富士川町には何もない。一見、そう思いがちです。しかし、歴史を紐解けば、数々のストーリーがあります。それを「本菱」というお酒に込められないか。私たちはそう考えて、この富士川町に地域資産、日本酒「本菱」を復活させました。」本菱プロジェクトの発起人でもある、ブランディングディレクターの深澤了さんはそう話します。


復活して3年目を迎える本菱の今年のテーマは「認知度を高めていくこと」この旅は、1年間にわたり本菱のプロジェクトへ参加。リアルな題材である「本菱」を通して、ブランド開発・プロモーションを学び、実践する場となっています。月1回、12回の現地の仕事体験に加え、平日夜をメインとしたブランディングマネージャーの仕事勉強会が12回セット。

事前勉強会は、次回の現地ワークショップの予習を中心に行います。そのため、カリキュラムはワークショップと共通ですが、少人数で行うので、自分の考えや意見に対して、より丁寧にアドバイスをもらうことが可能です。また、事前に予習した内容を、主催者に近い側から現地で実践することで、ブランド構築のノウハウやスキルを深く学ぶことができます。

「私たちが持っているすべてをお伝えするつもりです。出し惜しみは一切しません。その代わり、みなさんもプロジェクト運営に主体的に参加してください。受け身では何も得られません。」と話す深澤さん。地域活性に興味があり、ブランディングやプロモーションを学びたいと思っている方にとっては、貴重な財産を得る時間になるでしょう。

縁を紡ぐ日本酒「本菱」
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予算の壁を超えて、本菱の認知度を上げる。

本菱のミッションは、「目指せ、日本の田舎代表の酒」。ブランド開発の過程で、富士川町の「強み」を徹底的に洗い出し、新たな地域資産として生み出すブランドを「何のために復活させるのか」という目的を定めました。

出来上がった本菱ブランドを発展させるため、次に必要なのは「いかに知ってもらうか。」。大企業であれば予算を潤沢に用意できますが、地域発のプロジェクトでは、往々にして予算は限られます。少ない予算で認知を獲得することは大きな壁となります。

では、どのようにして予算の壁を越えていくのでしょうか? プロジェクトではクラウド・ファンディングの活用も視野に入れ、本菱に適した認知度を獲得するためのプロモーションを考え、実践していきます。

120年ぶりに復活し、富士川町の新たな地域資産を目指す「本菱」を、町内外の人たちが一体となって世の中に広めていくプロセスを一緒に味わいましょう。その楽しさとともに、1年後には自分でブランド構築やプロモーションの企画ができるくらいまでを目指してください。

新しい地域活性のモデルを、過疎の町 富士川町から。

2016年3月から、山梨県内外の多くの仲間たちとスタートしたプロジェクトは、2017年4月、120年ぶりに「本菱」を復活させることができました。復活した本菱を単年のイベントとして終わらせることなく継続させ、もっと多くの人に本菱を知ってもらうこと。それが富士川町を知ってもらうことに繋がり、さらには、富士川町だけでなく「多くの人が自分の地元を大切にする文化」へとつなげていきたいと考えられています。

「本菱」復活のプロジェクトは「まちいくふじかわプロジェクト」と名づけられました。「まちいく」とは「街に行く人を増やす」、「街を育てる」という2つの意味を込めています。本菱を復活させることは、富士川町らしい新たな地域資産をつくることと同じ。過疎の町、富士川町でこのプロジェクトを成立させることができれば、全国各地域への応用も期待できます。

一緒にプロジェクトを運営する中で、自己の学びやスキルアップにするだけでなく、新しい地域活性のモデルをともにつくっていきましょう。

なお、この旅は「まちいくプロジェクト」の一貫として合同開催されるため、地域サイドの勉強会のみに参加することも可能です(山梨と東京で開催・計12回)。詳細はこちらを御覧ください。

しかし、勉強や見学ではなく、ブランディングディレクターの仕事を内側から実践的に学び、本音と本気のやりとりを重ね、より主体的にプロジェクトを動かして行きたい方は、仕事旅行からのお申し込みをご検討ください(地域サイドの勉強会も含めて計24回)。

- 深澤さんからのメッセージ -
私の実家は現在の富士川町にあり、富士川舟運で街が栄えた頃、酒蔵を営んでいました。そこでつくっていた酒が「本菱」です。私たちは誰からも頼まれていません。勝手に立ち上げ、勝手に新しい地域資産をつくる取組です。「本菱」を活用し、町内外を巻き込んだプロジェクトにすることで、地域活性の新しい枠組みをつくりたいという想いがあります。酒蔵が多かった町の歴史を見ても、今回の取り組みがきっと、富士川町らしい新たな地域資産になることを確信しています。

- 開催日程 -
 第1回:6月9日(土)11:00-16:00/山梨
 第2回:7月7日(土)13:00-16:00/東京
 第3回:8月4日(土)13:00-16:00/山梨
 第4回:9月1日(土)13:00-16:00/東京
 第5回:10月13日or14日 11:00〜15:00/山梨
 第6回:11月3日(土)13:00-16:00/東京
 第7回:12月8日(土)13:00-16:00/東京
 第8回:1月26日(土)13:00-17:00/山梨
 第9回:3月2日(土)13:00-16:00/東京
 第10回:4月6日(土)13:00-16:00/山梨
 第11回:5月11日(土)13:00-17:00/東京
 第12回:6月8日(土)11:00-16:00/山梨
 ※上記日程は予定です。変更する可能性があります。
 ※それぞれの日程の前に都内で事前勉強会(平日夜90分程度)を開催し、ブランディングについての学びを深めます。
 ※各チームに分かれてプランニングしながら進めていただきますので、必ずしも全回出席できなくても参加可能です。

旅のスケジュール

13:00 START
仕事旅行のスタートです。
<富士川町の新しい地域資産「本菱」をさらに成長させるための1年間>

【2018年】
6/9(土)11:00〜16:00
場所:【山梨】道の駅富士川会議室
田植え/オリエンテーション/富士川町の歴史/プロジェクトのおさらい/チーム作りなど

7/7(土)13:00〜16:00
場所:【東京】目黒区民センター5F会議室
市場研究/強み・弱みの整理/ポジショニング分析/競合
8/4(土)13:00〜16:00
場所:【山梨】道の駅富士川会議室
プロモーション第一次提案/クラウド・ファンディングのターゲット設定/草刈り(田んぼへ移動)※終了後、バーベキュー(まちいくふじかわ・とだ・つる合同)

9/1(土)13:00〜16:00
場所:【東京】都内場所未定
プロモーション第二次提案
10/13(土)or 14(日)※天候次第 11:00〜15:00 ※天候次第
場所:【山梨】道の駅富士川会議室
稲刈り/プロモーション案決定/役割分担

11/3(土)13:00〜16:00
場所:【東京】都内場所未定
プロモーションターゲット設定/何を達成するのか/KPIの設定

12/8(土)13:00〜16:00
場所:【東京】都内場所未定
プロモーション詳細討議/役割分担
【2019年】
1/26(土)13:00〜17:00
場所:【山梨】萬屋醸造店/道の駅富士川会議室
蔵見学/本菱の試飲/ブランディング講義

3/2(土)13:00〜16:00
場所:【東京】都内場所未定
4/6(土)
場所:【山梨】富士川町
2019本菱お披露目会(経過発表)

5/11(土)13:00〜16:00
場所:【東京】都内場所未定
第一次プロモーション経過報告

6/8(土)11:00〜16:00
場所:【山梨】道の駅富士川会議室
田植え/第二次プロモーション経過報告(&第4期キックオフ)
※各チームに分かれてプランニングし、毎回プレゼンを行っていだきながら進めていただきますので、必ずしも全回出席できなくても参加可能です。
※上記日程は予定です。変更する可能性があります。
※上記以外の日程で、それぞれの日程の前に都内で事前勉強会(平日夜1.5時間程度)を開催し、ブランディングについての学びを深めます。
現在募集しておりません。

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