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はたらく私のコンパス
2017年06月28日更新
時代の喜怒哀楽をドキュメントする10の物語－Best Work 30 from Cannes Lions 2017 （Part III）－
世界最大のクリエイティブ祭「Cannes Lions」の受賞作より、今年現地で注目を集めたプロジェクトやCM動画をご紹介していくシリーズ３回目。
今回は理屈抜きに笑える、泣ける、考えさせられるCMを中心に（バックナンバーは以下）
★混迷の世界に勇気と力をくれる10の物語－Best Work 30 from Cannes Lions 2017 （Part I）－
★「世界ではいま何が起きているのか？」が見えてくる10の物語－Best Work 30 from Cannes Lions 2017 （Part II）－
人間が置き去りにしたポテチを盗みぐいするダチョウ。ふとしたはずみに、そこにあったVRヘッドマウントを装着してしまいます。ダチョウが仮想現実の世界で見たものとは？ そして、仲間たちからヘンな目で見られながらも起こしたアクションとは？ 「ダチョウ（OSTRICH）」には"事なかれ主義の人"の意味もあるという。サムソンのCM。
大勢の観客が見守る中、ステージで歌い出す女の子。「♪私たち女の子は何からできているの？ 花？ 指輪？ 噂話？ マーマレード？」。すると女の子の前にロシアの有名な女性スケーターが現れる。その姿を見た女の子は一瞬躊躇したのち、「いや、鉄や努力、献身から出来てるのよ」とアドリブで歌い始める。
男は男らしく、女は女らしく。男女の役割分担を子供に教え諭すロシアの童謡を替え歌にして、ジェンダーのステレオタイプへの挑戦をアピールするナイキのCM。国際女性デーに放送されました。
こちらもナイキのCM（五輪時に放送）。主人公のシスター（86歳）は、歳などものともせずジョギングや水泳、自転車をハードに楽しんでいます。トライアスロンの大会への出場に、レポーターが「シスター、さすがにそれはよしといたほうがいいのでは？」と心配しますが、彼女は「これまで45回やってまだ死んでないんだから」と海へ。
フォーマルなパーティに退屈している女性。愛想笑いをするにも疲れはて、「ちょっと外すわ」と会場の外に出たところで"本当の自分"が目覚めーーみたいな感じのKENZOの長編CMです（約3分）。監督はスパイク・ジョーンズ。
重力アクションアドベンチャーゲーム「GRAVITY DAZE 2」のCM。これ、どうやって撮ってるの？ と思う方は以下のメイキングも。
（メイキング）
いかにもタイらしいお笑いCMですね。ハイウェイで警察官に呼び止められたドライバーたちは、「脂っこい肉を積んでいる」「顔が脂ギッシュである」といった理由で逮捕されそうになるのですが…。
F1ワールドチャンピオンを獲得した伝説のドライバー、ジャッキー・スチュワート。過去のドキュメンタリー映像をチェックすると、彼は勝利の喜びの中でも決して「お疲れ様でした」のビールを受け取ろうとはしなかった。その謎がいま明かされます。
フランスでは毎年約40万人の人々が火事でヤケドを負い、１万人が後遺症に苦しんでいるそうです。こちらはヤケドの被害者をサポートする活動を行うNPO「BURNS & SMILES」のCM。顔に大ヤケドを負った人でも心おきなく外出できる、年に１度のその日をファンタジーを交えつつリアルに描いています。
激戦が続くシリアのアレッポ。多くのNPOが撤退を余儀なくされる中、赤十字は現地で活動を続けているよう。しかし、サポートを充実させるためにはもっと寄付が必要。そんな彼らが世界に向けて送ったクリスマスのメッセージとは。
フェイクニュースが大量拡散される時代に、現場からリポートするジャーナリストの役割はいっそう重要になっているはずですが、それがどんな仕事なのか？ は世間に十分理解されているとは言い難いのが現状。
このCMではジャーナリストが１枚の現場写真をモノにするまでのプロセスを見せていきます。とはいえ、「こんなに大変なんだぞ」と強調する語り口ではなく、あくまで淡々と事実を積み重ねるかのように。その洗練された見せ方（演出）がこの映像の説得力につながっています。「NY TIMES」のCM。
記事：河尻亨一（銀河ライター）
PART4はコチラ→★ロボットに負けてない！世界のヒトたちに学ぶ－Best Works from Cannes Lions 2017（Part Ⅳ）－
今回は理屈抜きに笑える、泣ける、考えさせられるCMを中心に（バックナンバーは以下）
★混迷の世界に勇気と力をくれる10の物語－Best Work 30 from Cannes Lions 2017 （Part I）－
★「世界ではいま何が起きているのか？」が見えてくる10の物語－Best Work 30 from Cannes Lions 2017 （Part II）－
21. その一歩を踏み出したダチョウ【OSTRICH／USA】
人間が置き去りにしたポテチを盗みぐいするダチョウ。ふとしたはずみに、そこにあったVRヘッドマウントを装着してしまいます。ダチョウが仮想現実の世界で見たものとは？ そして、仲間たちからヘンな目で見られながらも起こしたアクションとは？ 「ダチョウ（OSTRICH）」には"事なかれ主義の人"の意味もあるという。サムソンのCM。
22. "女らしさ"ってなんですか【WHAT ARE GIRLS MADE OF?／オランダ※放送はロシア】
大勢の観客が見守る中、ステージで歌い出す女の子。「♪私たち女の子は何からできているの？ 花？ 指輪？ 噂話？ マーマレード？」。すると女の子の前にロシアの有名な女性スケーターが現れる。その姿を見た女の子は一瞬躊躇したのち、「いや、鉄や努力、献身から出来てるのよ」とアドリブで歌い始める。
男は男らしく、女は女らしく。男女の役割分担を子供に教え諭すロシアの童謡を替え歌にして、ジェンダーのステレオタイプへの挑戦をアピールするナイキのCM。国際女性デーに放送されました。
23. 86歳でトライアスロンやってますけどそれが何か？【UNLIMITED YOUTH／USA】
こちらもナイキのCM（五輪時に放送）。主人公のシスター（86歳）は、歳などものともせずジョギングや水泳、自転車をハードに楽しんでいます。トライアスロンの大会への出場に、レポーターが「シスター、さすがにそれはよしといたほうがいいのでは？」と心配しますが、彼女は「これまで45回やってまだ死んでないんだから」と海へ。
24. 本当の自分の声に耳を傾ければ【My Mutant Brain／USA】
フォーマルなパーティに退屈している女性。愛想笑いをするにも疲れはて、「ちょっと外すわ」と会場の外に出たところで"本当の自分"が目覚めーーみたいな感じのKENZOの長編CMです（約3分）。監督はスパイク・ジョーンズ。
25. 重力から解き放たれた猫と姉妹【GRAVITY CAT／日本】
重力アクションアドベンチャーゲーム「GRAVITY DAZE 2」のCM。これ、どうやって撮ってるの？ と思う方は以下のメイキングも。
（メイキング）
26. あなたのアブラを逮捕します【CAPTURE／タイ】
いかにもタイらしいお笑いCMですね。ハイウェイで警察官に呼び止められたドライバーたちは、「脂っこい肉を積んでいる」「顔が脂ギッシュである」といった理由で逮捕されそうになるのですが…。
27. 伝説のドライバー、その勝利の美学【JACKIE／イタリア】
F1ワールドチャンピオンを獲得した伝説のドライバー、ジャッキー・スチュワート。過去のドキュメンタリー映像をチェックすると、彼は勝利の喜びの中でも決して「お疲れ様でした」のビールを受け取ろうとはしなかった。その謎がいま明かされます。
28. ヤケドの後遺症に苦しむ人に笑顔を【HALLOWEEN - TV／フランス】
フランスでは毎年約40万人の人々が火事でヤケドを負い、１万人が後遺症に苦しんでいるそうです。こちらはヤケドの被害者をサポートする活動を行うNPO「BURNS & SMILES」のCM。顔に大ヤケドを負った人でも心おきなく外出できる、年に１度のその日をファンタジーを交えつつリアルに描いています。
29. クリスマス、その日、あの場所では【MERRY CHRISTMAS FROM SYRIA／ベルギー】
激戦が続くシリアのアレッポ。多くのNPOが撤退を余儀なくされる中、赤十字は現地で活動を続けているよう。しかし、サポートを充実させるためにはもっと寄付が必要。そんな彼らが世界に向けて送ったクリスマスのメッセージとは。
30. フェイクニュースに打ち克つために【THE TRUTH IS HARD TO FIND: DENTON／USA】
フェイクニュースが大量拡散される時代に、現場からリポートするジャーナリストの役割はいっそう重要になっているはずですが、それがどんな仕事なのか？ は世間に十分理解されているとは言い難いのが現状。
このCMではジャーナリストが１枚の現場写真をモノにするまでのプロセスを見せていきます。とはいえ、「こんなに大変なんだぞ」と強調する語り口ではなく、あくまで淡々と事実を積み重ねるかのように。その洗練された見せ方（演出）がこの映像の説得力につながっています。「NY TIMES」のCM。
記事：河尻亨一（銀河ライター）
PART4はコチラ→★ロボットに負けてない！世界のヒトたちに学ぶ－Best Works from Cannes Lions 2017（Part Ⅳ）－
連載もの： 2017年06月28日更新
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